2023年抖音电商多次升级平台能力，从联结内容场和货架场，打通短视频、直播间、货架等多个经营场景，到持续发布图文免佣、新品、看后搜、会员等相关扶持举措，帮助品牌在全域电商生态中找到新的增长点。
众多品牌也取得了亮眼表现——刷新年度GMV纪录，实现数倍增长；成功首发新品，精准获取新客；新锐品牌亮眼突围，实现冷启爆发。此外，营销伙伴、服务商、节盟伙伴、认证讲师等生态伙伴也在探索中持续输出品效合一的经营洞见。
围绕年度全域营销深耕、生态伙伴共赢、行业营销破局三大维度，抖音电商发布2023金营奖，表彰获奖者在抖音电商全域经营的成效，树立参考标杆，也期待未来与更多品牌、合作伙伴持续共赢。
本文为第1篇榜单发布，涵盖2023抖音电商年度品牌营销、新品营销、会员营销、新锐营销在内的30个奖项。
不管是接住“泼天富贵”的老国货品牌，“老梗新玩”的知名快消品牌，亦或是贴近年轻消费者的传统品牌……代表案例虽各有不同，但精细化、差异化的运营策略无疑是大势所趋，成功帮助品牌将流量变成“留量”。
在内容场，波司登携手品牌代言人杨紫在抖音电商直播间发布新品羽绒服，为线上网友带来独特的云逛街直播体验，单场观看量超千万，刷新女装行业明星直播纪录；在货架场，波司登借助商城入口和搜索实现GMV10倍爆发，整体实现超3亿GMV，同比增长49%。
抖音电商超级品牌日期间，华为绑定新品发布会官宣造势，通过热榜助力、站内外广告投放引导搜索流量，总播放量超数10亿，新品商品卡预约超数10万人次。
近年来，白象品牌不断创新，通过抖音网友关于香菜的讨论找到灵感，联合抖音电商超级品牌日爆款计划合作推出首款抖音电商原生爆款——“超香香香香香香菜面”。同时，配合站内达人种草，发起相关话题挑战，引起站内香菜党VS非香菜党的热烈讨论、成功破圈。
活动期间，白象累计GMV超2800万，爆发系数超200%，整体曝光超10亿，位列粮油米面行业品牌、直播、商品、店铺榜TOP1。
曾经的网络热梗“1982年的雪碧”，被官方玩梗致敬，成为了“雪碧致敬1982”。抖音电商超级品牌日也从抖音网友开箱DIY版“1982雪碧礼盒”的热潮中汲取灵感，联合雪碧推出“雪碧致敬1982”限定木桶礼盒，引爆网友讨论及抢购。
数据显示，活动期间直播间累计观看量超380万，实时在线万人，相关产品搜索浏览量超30万。全网关于 “雪碧致敬 1982” 相关线后陆续当上父母，年轻化、高知化成为新一代母婴消费群体的画像，他们更加追求科学育儿和品质消费。
此后，茅台冰淇淋在抖音电商不断创新，推出首个棒支新品“小巧支”，不仅形态变样，29元的优势价格直指年轻客群。同期，随着抖音千万粉博主“痞幼”的家中茅台被偷喝事件引发热议，抖音电商和茅台冰淇淋顺势策划#帮痞幼实现茅台自由 的后续话题，为新品营销提供助力。超级品牌日期间，茅台冰淇淋GMV达到640万，登顶冰淇淋行业店铺TOP1。
不管是人气电影《灌篮高手》热映，还是CBA和NBA等赛事轮番上演，都让篮球运动热度在2023年持续升温。
独家上新7款单品，借助热点话题#总要有一个公主MOLLY吧 和站内搜索全链路布局等玩法，实现了潮玩品类第一个超级品牌日的“开门红”。
在七夕这一营销节点，联合抖音电商首发高端美妆首部互动式电影《人生，我自己选》，打破传统电影的叙事方式以及观众被动观看的体验模式。
敏锐地抓住冲锋衣风口，在十一长假节点联合抖音商城开新日推出多款新品，以“明星助力+直播引爆”实现营销双助力，不仅有品牌代言人刘昊然身穿新款冲锋衣现身直播间，更是开启创新性珠峰体验式直播，配合上高原+雪山的实景，传递专业化的品牌特点。活动期间，品牌货架场GMV环比增长365%，新品搜索浏览量提升2698%。
除了推出抖音电商独家骁龙联名礼盒外，小米围绕发布会，结合独家解放碑影展、明星费翔官宣等策划一系列站内热点话题，并搭配看后搜、运营搜索等货架场布局，精准承接发布会流量并实现转化，成功实现小米14系列新品首发15分钟GMV破亿，累计支付GMV达到6.9亿，刷新抖音电商平台年度国产智能手机的销量记录。
通过抖音电商全渠道营销资源联动，在Reno 10系列新品上新发布会成功引爆关注，登上3C手机行业直播榜TOP1。
深度绑定抖音商城开新日，Magic 5和V2新机开售时，一方面上线众测任务收获新品种草视频，另一方面邀请明星博主参与话题共创，更以搜索贯通抖音电商内容场和货架场，高效承接流量转化。2个新机系列累计GMV 2.6亿以上，连续刷新抖音电商安卓手机销售纪录。
抓住早C晚A的成分护肤热潮，在抖音电商独家首发新品VC精华，并且通过市场调研，摸清目标消费者的购物需求，以小样派发的形式调动他们的兴趣和好奇心，锁定18-30岁年轻人群，叠加短视频和直播间渠道，派出新品小样6万份，规模为美妆行业第一，引导成交的订单量占40%。
结合迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒中国行打造品牌上新活动，在抖音电商独家发售噱头尖货“JB1黑八款”限定配色球鞋，聚焦泛篮球爱好人群，上线小时内即售罄，搜索环比提升23%，在篮球鞋类目生意占比提升250%。
与AI共创（指通过人工智能合成场景，仅供娱乐）推出“未来3000年”全新口味限定产品，并在抖音电商首发。新品发布期间，品牌围绕产品未来调性打造MR虚拟直播，邀请可口可乐未来畅想大使张新成走进直播间，登上抖音电商直播饮料榜单TOP1，传播曝光总量超6100万。
联合抖音电商会员日整合站内超300个集团账号，前期打造统一的会员体系，让经销商也能同步进行会员运营。
联合抖音电商会员日上线“全心”爱意礼盒，配合会员专属权益礼赠，撬动会员生意增长，打造心动告白礼。
网易严选宠物品类升级更名为网易天成，并在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线月网易天成联合抖音电商会员日完成首个宠物类目IP落地，线下打造“人宠共食”概念店的同时在线上推出保价全年的会员权益，最终达成支付GMV超800万、会员GMV超600万及会员增长超7万的成绩。
在抖音电商会员日期间携手代言人杨幂与张艺兴演绎龙年新品，引导会员参与相关话题活动，并且全面升级会员权益，赠送限量周边和专享折扣，同时对货架场精细化运营，资源位耦合代言人热度，最终支付GMV超过2.2亿，会员支付GMV达1.5亿，会员拉新达到19万人次。
为吸引更多Z世代用户，通过赞助亚洲青年音乐盛典，在线下搭建品牌快闪店让用户实际体验产品，并引导进入抖音搜索，提高站内搜索与转化。在线。
