2023被誉为体育赛事小元年,前有成都举办第31届世界大学生夏季运动会拉开体育热潮,近期,杭州第19届亚运会的举办,将这股国际化体育赛事盛宴推向新。
在消费升级和全民更加注重健康的大背景下,一批精英体育运动逐步走入大众视野,飞盘、陆地冲浪、骑行、匹克球、腰旗橄榄球...各式新潮运动井喷式发展,充分调动着全民积极性。
就在其中,一项缘起于海外、得到国内一众专业级运动员/教练群体推广的水下赛事,正受到大批精英群体青睐——它就是水下曲棍球,一个集优雅与于一身的赛事运动。
10月金秋国庆长假期间,高金食品2023全国青少年水下曲棍球冠军赛在成都锦江体育公园巴布载道全能水上运动中心拉开帷幕举行,来自北京、重庆、深圳、成都、苏州、邯郸、佛山等地的15支代表队、200余名青少年运动员在成都集结,展开了一场别开生面的激战。
最终,活动从小学、初中、混合等各类团体中评选出冠亚季军。而高金食品作为本次活动总冠名商,充分融入赛事全环节,以安全、营养、美味、放心的优质肉制品,回馈青少年与家长们对运动爱好的支持。
这是水下曲棍球引入国内后的首次商业化合作。业内相关人士评:“高金食品‘始于1996专注放心好肉’的品牌主张与青少年水下曲棍球这项赛事的健康理念不谋而和,我们期待通过本次冠军赛的举办,让这项赛事为更多精英群体熟知,充分助力体育产业发展。”
水下曲棍球缘起至今已有70余年,1954年,经英国潜水爱好者发明,随即在20世纪50年代在英国及其联邦和南非率先流行,并漫延到世界各地。
虽出现时间不长,却拥有着一批深度爱好的精英群体。在世界很多国家地区,生活与工作间特意抽出时间,穿着泳裤泳衣、戴着球帽面镜、口含呼吸管、手套硅胶手套、穿着碳纤维脚蹼,持球棍而下水击球,俨然成为不少新知群体的享受乐趣与时尚的运动。
目前在中国,水下曲棍球已在北京、上海、成都、重庆、深圳、苏州、邯郸、佛山等地持续发展,并受一众专业运动员与教练员热捧。
出生游泳世家、曾获得全运会女子400米自由泳冠军、也是本次高金食品2023全国青少年水下曲棍球冠军赛主要负责人张琳也表示:“今天举办比赛,是为了2025年成都世界运动会做准备!”
新经济领域媒体“惊蛰研究所”发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示,近3年来,国内新增90多万家潮流运动相关企业,从参与人群来看,90后是主力人群,玩家年龄主要分布在18岁到40岁之间。
这从本次赛事吸引到全国各地高水平青少年前来参赛的现象中也可窥见一斑。一外队员家长表示,全透明隔断、全电子裁判系统、专职裁判团队等,都完全按照世锦赛规格举办,成都值得好评。
从国外经验来看,商业化运作是体育赛事的必然发展路径,竞技水平的提高也与商业化运营息息相关,对一个新兴赛事而言更为如此。值得关注的是,本次活动首次引入高金食品作为总冠名,或将开启该项赛事商业化运作先河,受到现场一众教练团体与家长们的期待。
尤其是现场,高金食品携旗下庄园黑·高原黑猪肉肠、午餐肉片等高端产品系列,以及高金食品红烧肉、巴蜀公社经典川菜系列,受到青少年群体欢迎。“青少年是体育的‘明日之星’,所以更要吃放心的产品。”某位外地家长如是说。
近年来,从高尔夫到马拉松再到水下曲棍球,从各类商学院峰会到相关体育赛事,高金食品在“始于1996专注放心好肉”品牌主张的基础上,以“荣耀时刻选高金”的话题,持续收获了极高的口碑与美誉。
就在今年,高金食品冠名高尔夫四川虹队,持续在高球赛场助力挥杆、品鉴美味,与一大批高球群体竞技共赢。再如,作为2023迎大运·成都绿道马拉松的官方支持商,用独具特色的“美味”,为市民及体育赛事爱好者奉献营养大礼。
高金食品相关负责人介绍,目前高金食品成为一家集特色生猪养殖屠宰、肉制品精深加工、预制菜研发生产、鲜销连锁、物流配送、进出口贸易于一体,年销售额超百亿的农业产业化国家重点龙头企业。
作为世界肉类组织金牌会员单位、中国肉类协会副会长单位,目前高金食品在全国设有3大研发中心、11大加工生产基地、30大卫星工厂,产品远销30余国家与地区,与四川大学、四川农业大学、西南大学、成都大学等高校进行科研合作,相继获评“中国肉类企业20强”、“中国罐藏食品领先企业”等荣誉。
很多家长群体在了解高金食品背后实力后,纷纷现场下单。“成都体育产业肉眼可见地飞速发展,比如这次的水下曲棍球,张琳所负责的队伍水平已经是国内首屈一指、亚洲顶尖,”一位北京的家长表示:“我们也希望有更多让人放心的品牌关注到我们,至少孩子吃了很好吃,我们也觉得很放心,值得!”
